Разработка логотипа
Необходимость создания логотипа для продвижения любой компании обусловлена его практически безграничными возможностями в воздействии на целевую аудиторию. Одно из основных средств коммуникации между брендом и потребителем является фирменный логотип - мощный маркетинговый инструмент, позволяющий идентифицировать бренд, повысить уровень лояльности к марке, увеличить степень информированности о продукте или услугах, а следовательно, оказать влияние на объем продаж.
При достаточном объеме контактов с определенной целевой аудиторией логотип, разработанный с учетом ее восприятия, способен оказаться весьма эффективным средством продвижения торговой марки в своем сегменте рынка.
Логотип как результат творческого решения
Логотип – это творческий продукт, для создания которого необходима тщательная предварительная подготовка, включающая проведение маркетинговых исследований и выявление мотивационных компонентов.
Стиль исполнения логотипа напрямую зависит от результатов анализа полученных данных, в частности, особенное значение имеет целевая аудитория, на которую рассчитаны товары или услуги. Необходимо учитывать возраст, социальный статус, уровень достатка и другие характеристики, способные оказать влияние на стилевые предпочтения.
Разработка фирменного стиля
Для компании, которая планирует развитие, важно уделить внимание такому важному этапу, как создание бренда и, в частности, разработка фирменного стиля - всех элементов стиля. Бренд компании должен быть узнаваемым, он должен хорошо запоминаться и правильно восприниматься целевой аудиторией, а вызывать уверенность в надежности компании у потенциальных партнёров и инвесторов. Для достижения этих целей необходима разработка фирменного стиля, который состоит из:
-
Логотип. Это форма товарного знака, определенный символ или надпись. Так же, как и любой из элементов фирменного стиля, выражает индивидуальность предприятия.
-
Фирменный блок — это сочетание некоторого количества традиционных элементов стиля, которые употребляются наиболее часто.
-
Фирменный лозунг (слоган) — своеобразный девиз фирмы, отражающий ее философию, цели деятельности.
-
Фирменные цвета. Каждая фирма выбирает для себя собственный набор цветов, который используется при создании логотипа, товарного знака, а так же часто каким-либо образом связан с характерной особенностью компании.
-
Фирменный комплект шрифтов — это способ уникального отображения текста в носителях фирменного стиля компании.